Consejos para la producción audiovisual
Hola mis Growers, hoy les habla Santiago Niño, director del área de producción audiovisual de Growing Up Group. Les cuento que las marcas que entienden cómo hablar visualmente con su audiencia tienen la ventaja de conectar, retener y convertir. Pero cuidado que producir un video «bonito» no garantiza resultados. En este ámbito hay más trabajo detrás, que no se ve, por eso hoy les voy a brindar consejos importantes para la producción audiovisual, así como una estructura pensada para la retención de audiencia en videos de redes sociales.
¿Por qué los consejos para la producción audiovisual para redes son claves en 2025?
Lo que no se ve bien, no genera confianza. Las redes sociales están saturadas de contenido irrelevante y tu marca necesita diferenciarse con una narrativa visual coherente y memorable.
Los algoritmos ya no se tragan cualquier cosa. Premian el contenido con alta retención, con interacción genuina y con una estética consistente con la identidad de marca. Cada decisión audiovisual suma o resta autoridad.
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El branding en Colombia ha evolucionado hacia lo emocional, hacia lo sensorial y hacia lo auténtico. Las marcas que hoy están triunfando son aquellas que entienden quiénes son, a quién le hablan y cómo hacerlo con claridad.
Antes de grabar: estrategia de producción audiovisual
Defino el propósito con claridad
Cada video debe tener un objetivo claro desde el primer segundo. ¿Queremos generar reconocimiento de marca? ¿Aumentar tráfico? ¿Llevar a una acción? El propósito define todo: tono, ritmo, plano, texto y música.
“Cuando descubres que puedes expresar emociones con planos, luz y sonido mejor que con palabras habladas, entiendes que la producción audiovisual no es una técnica: es un lenguaje.”
— Santiago Niño, Director de Producción Audiovisual en Growing Up Group
Aterrizo la identidad visual desde la raíz
Una marca coherente visualmente genera confianza inmediata. Por eso, siempre aplicamos elementos visuales alineados al branding:
Paleta de colores definida
Tipografías propias y consistentes
Música que represente el tono emocional de la marca
Estilo visual claro: emocional, técnico, minimalista, irreverente, según el caso
Esto permite que el usuario identifique la marca en menos de tres segundos, sin necesidad de mostrar el logo.
Estructura ideal para un video con alta retención (30 a 60 segundos)
Sabemos que la atención es el activo más difícil de conseguir. Esta estructura está probada y funciona brutalmente bien cuando se aplica con intención:
0s – 3s: HOOK directo y visual
Función: Capturar atención inmediatamente.
Estrategia:
Pregunta con dolor o curiosidad
Afirmación disruptiva
Resultado visual extremo
Zoom, movimiento, cambio de plano
Subtítulos grandes y enérgicos
🧠 Ejemplo:
“¿Sabías que el 90% de las marcas se ven iguales en redes?”
“Te voy a mostrar cómo duplicamos ventas en 15 días solo con SEO.”
🔁 Música o sonido fuerte, dependiendo de la plataforma.
3s – 8s: PRESENTACIÓN + CONTEXTO
Función: Validar la promesa inicial sin aburrir.
Estrategia:
Enunciar problema breve
Hablar como el público objetivo
Mencionar la solución, sin explicarla aún
🧠 Ejemplo:
“Muchos negocios tienen una buena marca, pero nadie los ve. Lo que les falta es estrategia.”
8s – 20s: NÚCLEO DE VALOR
Función: Entregar contenido prometido.
Estrategia:
Mostrar el “cómo” con ejemplos claros
Cortes rápidos
Captura de pantalla, comparativo, demo o storytelling breve
🧠 Ejemplo:
“El primer paso fue cambiar el header. Quitamos distracciones, agregamos CTA claro y metimos SEO técnico desde el código fuente.”
20s – 35s: VALIDACIÓN
Función: Dar credibilidad.
Estrategia:
Cita datos reales
Pantalla con resultados concretos
Comentario del cliente o testimonio
🧠 Ejemplo:
“En dos semanas pasamos de 300 visitas a más de 5.000. Y no fue magia, fue estrategia pura.”
35s – 45s: CALL TO ACTION directo
Función: Reforzar mensaje o generar comentarios.
Estrategia:
Repetir hook o usar frase poderosa
Cierre abierto con pregunta
🧠 Ejemplo:
“¿Cuántos clientes estás perdiendo por no tener una estrategia audiovisual clara?”
45s – 60s: REMATE Y CIERRE EMOCIONAL
Función: Reforzar mensaje o generar comentarios.
Estrategia:
Repetir hook o usar frase poderosa
Cierre abierto con pregunta
🧠 Ejemplo:
“¿Cuántos clientes estás perdiendo por no tener una estrategia audiovisual clara?”
Tips técnicos para retención alta en redes
Subtítulos siempre
Edición con cortes cada 1,5 segundos
Colores y contrastes fuertes
Ritmo que sigue la voz
Memes o cortes visuales donde caiga la atención
📱 Esta estructura funciona brutal para:
Reels de Instagram y Facebook
TikTok
Shorts de YouTube
Intro de videos largos en YouTube
Anuncios Meta o Google Ads
Cada red tiene su propio idioma
No todos los formatos funcionan igual. Respeto el lenguaje de cada red para potenciar el alcance.
| Red Social | Formato | Duración | Clave de producción |
|---|---|---|---|
| TikTok | 9:16 | 15–60s | Ritmo rápido, texto en pantalla grande |
| Instagram Reels | 9:16 | 30–90s | Visual atractivo, música con gancho |
| YouTube Shorts | 9:16 | 15–60s | Edición dinámica, subtítulos al ritmo |
| YouTube (video largo) | 16:9 | 5–15 min | Estructura narrativa clara y profunda |
Conclusión
Desde Growing Up Group no producimos por moda. Creamos contenido visual con dirección, con alma de marca y con estrategia digital. Estos consejos para la producción audiovisual para redes son herramientas reales que usamos día a día para que nuestras marcas clientes brillen donde deben brillar: en el feed, en los reels, en los resultados.
🎥 ¿Tu marca quiere que la vean o que la recuerden?
La diferencia está en cómo contás tu historia.
Creciendo Juntos, desde la imagen y el sonido.
— Santiago Niño, Director de Producción Audiovisual – Growing Up Group
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