¿Cómo analizar el SEO de una web?
En Growing Up Group, sabemos que analizar el SEO de una página es una tarea muy importante para asegurar que la web esté optimizada y bien posicionada en los motores de búsqueda, sobre todo en Google. Mis Growers, hoy les contaremos, paso a paso, cómo analizamos desde el punto de vista de una Agencia SEO profesional, la optimización de posicionamiento de una web utilizando herramientas como plugins, extensiones de Chrome, y otras técnicas clave que empleamos para mejorar el rendimiento de un sitio.
Primer paso: Estructura Web
Como proceso de revisión cuando actuamos como auditores o consultores web, uno de los factores que generalmente encontramos como una inconsistencia y oportunidad de mejora, es que las web no cuentan con una estructura web o Jerarquía de información dentro de su página.
Para ello revisamos que url contiene la página web y de donde depende cada una de estas url, en la mayoría de los casos encontramos una estructura web lineal donde todas las url tienen la misma importancia o jerarquía, éso complica un poco a los bots de Google a analizar y darle la importancia a los productos o servicios que quieres darle mayor posicionamiento.
En la siguiente gráfica vemos una gráfica que hicimos inicialmente para nuestro cliente Zuhé manejando una estructura web tipo SILO, donde dividimos la información jerárquicamente de acuerdo a la importancia por niveles, en donde el Home es la parte más importante y luego en el segundo nivel están las url que van en el menú principal y de ellas desprende el nivel 3 donde ya hablamos de tipos de productos y de categorías de productos, al final en un nivel 4 estarían los artículos del blog y los productos de la tienda.
Segundo paso: Identificar la intención de búsqueda y su palabra clave objetivo
Desde el área de desarrollo de Growing, es muy importante siempre analizar cual es la intención de búsqueda y definir la palabra clave objetivo. Sin una keyword clara, cualquier esfuerzo de SEO será poco efectivo. Para verificar si una página ya está trabajando con una palabra clave adecuada, en Growing Up Group usamos una extensión de Chrome llamada SEO Meta en un Click. Esta herramienta nos permite visualizar rápidamente información crucial de una página web, como:
- Meta título
- Meta descripción
- Estructura de los encabezados (H1, H2, H3, H4, etc.)
¿Cómo identificar si hay una palabra clave en mi url?
Con SEO Meta en un Click, revisamos si la palabra clave está presente en el Meta título, la Meta descripción y en el H1 o en algún H2. Si no encontramos una relación clara entre el contenido y una palabra clave objetivo, sabemos que la página necesita mejorar su optimización.
Te puede interesar...
YouTube es una de las plataformas más potentes para captar la atención de los usuarios. Los vídeos no solo son atractivos visualmente, sino que también permiten una mayor interacción y retención de la audiencia. Al optimizar tus vídeos de YouTube con palabras clave relevantes, descripciones detalladas y etiquetas adecuadas, no solo atraerás más tráfico, sino que también mejorarás tu posicionamiento en Google.
Definir una palabra clave con Keyword Research
Si no hay una palabra clave bien definida, el siguiente paso es hacer un Keyword Research (puedes ver el proceso para crear un Keyword Research desde cero en nuestro YouTube). Este proceso nos ayuda a elegir la palabra clave adecuada relacionada con el tema de la página. En la mayoría de casos, nos enfocamos en una long tail (palabras clave largas y específicas), ya que suelen ser más fáciles de posicionar y tienen una intención de búsqueda más precisa.
Por ejemplo, si trabajamos con una empresa que ofrece servicios de limpieza de tapetes a domicilio en Bogotá, una buena palabra clave long tail sería: «lavado de tapetes a domicilio Bogotá». Es específica, relevante y refleja exactamente lo que un usuario potencial buscaría.
Optimización de la palabra clave en el contenido
Una vez que definimos la palabra clave, nos aseguramos de que esté presente en las partes clave del contenido:
- Meta título: Colocamos la palabra clave al principio del título, para que tenga mayor relevancia. Adicionalmente, siempre es bueno poner un número en esta sección.
- Meta descripción: Incluir la palabra clave en la descripción es esencial, y siempre lo hacemos de manera natural para atraer tanto a Google como a los usuarios, un tip adicional para ustedes mis Growers, es poner un llamado a la acción al final de la descripción.
- Encabezado H1: Es fundamental que el H1, el título principal de la página, contenga la palabra clave objetivo.
- Primeros párrafos: La palabra clave debe aparecer pronto en el contenido, para que Google la identifique rápidamente.
- Imágenes: Las imágenes de nuestra web deben tener la palabra clave del párrafo asociado o a lo que hacen referencia en su descripción ALT, lo que ayuda al SEO de imágenes y a la accesibilidad del sitio.
Revisión de la estructura web: H1, H2 y H3
Otro paso clave es revisar la jerarquía de los encabezados. Tener una estructura bien organizada mejora la experiencia del usuario y ayuda a Google a entender mejor el contenido. Para esto, utilizamos nuevamente SEO Meta en un Click, que nos permite ver si los encabezados están correctamente estructurados.
¿Cómo usamos los encabezados?
- H1: Nos aseguramos de que haya un solo H1 por url, y que contenga la palabra clave objetivo.
- H2 y H3: Aquí colocamos las palabras clave secundarias que hemos obtenido a través del Keyword Research. Lo ideal es repetir la palabra clave objetivo en alguna de estás etiquetas también.
Siguiendo el mismo ejemplo de la empresa de limpieza, aparte de la palabra clave principal «lavado de tapetes a domicilio Bogotá», una palabra clave secundaria de interés podría ser «limpieza de alfombras». La incluiríamos en un H2 con un párrafo dedicado a ella y acompañada de una imagen con la descripción ALT que contenga esa misma palabra clave.
Errores que evitamos en los encabezados de las webs
Es un error común asignar etiquetas H2 o H3 a títulos que no están relacionados con el tema principal, como «Contáctanos» o «Síguenos». Sabemos que esto afecta el SEO de la página, por lo que preferimos etiquetar estos títulos como «p» o «span», dándole prioridad a los encabezados que contienen palabras clave relevantes.
Optimización de imágenes y ALT text
Las imágenes también juegan un rol importante en el SEO. Cuando subimos imágenes a una página web, En nuestro caso, por medio de WordPress y Elementor Pro, siempre aprovechamos para optimizar el texto ALT. Este texto debe incluir la palabra clave trabajada en ese párrafo.
¿Cómo optimizar las imágenes para SEO?
- Nombre del archivo: Siempre nombramos los archivos de las imágenes utilizando la palabra clave objetivo, por ejemplo: «lavado-de-tapetes-a-domicilio-bogota.jpg».
- Texto ALT: Nos aseguramos de que el texto ALT refleje fielmente el contenido del párrafo en el que se encuentra la imagen.
Esto no sólo ayuda al SEO, también mejora la accesibilidad, lo que es un punto positivo para la experiencia del usuario.
Enlaces internos y externos dentro de una web
Otro aspecto que revisamos en el análisis SEO son los enlaces internos y externos en la página.
Enlaces internos
Es importante que los enlaces internos sigan una estructura lógica y jerárquica en la web ya que estos enlaces trasfieren la autoridad de una url a otra, dándole a entender a Google cuando enlazamos una url con una palabra, qué esta palabra es relevante dentro de ésa url que estamos enlazando.
Por ejemplo, tomando a uno de nuestros clientes Extreme Clean GM si estamos trabajando en una página o artículo sobre «La Importancia del Lavado de Alfombras y Tapetes», nos aseguramos de que tenga un enlace a una página de mayor jerarquía, dando prioridad a nuestros servicios como «Lavado de tapetes a domicilio». Facilitando la navegación, mientras mejora la coherencia SEO dentro del sitio.
Enlaces externos
Los enlaces externos que incluimos deben ser de calidad, y preferiblemente do follow. Esto le indica a Google que debe seguir ese enlace, lo que puede ayudar a mejorar la autoridad de la página. Siempre apuntamos a sitios de confianza y relevantes, como redes sociales o fuentes de información valiosas que potencien el E-A-T (experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness)) uno de los factores que Google tiene en cuenta sobre todo en webs que tengan contenido médico o sobre temas económicos.
Un ejemplo sencillo es cuando hablamos de un producto con un estudio científico y citamos el estudio con un enlace, esto nos da credibilidad ante el usuario y ante Google.
Velocidad de carga y PageSpeed Insights
Un factor crucial para el SEO es la velocidad de carga de la página. Un sitio que carga rápido mejora la experiencia del usuario y por otro lado, recibe un mejor trato por parte de Google. Para medir la velocidad de una página, utilizamos Google PageSpeed Insights, una herramienta que nos proporciona un análisis detallado tanto para dispositivos móviles como para escritorio.
¿Cómo mejorar la velocidad de carga de mi web?
- Optimización de imágenes: Reducimos el tamaño de las imágenes sin perder calidad.
- Minificación de CSS y JavaScript: Eliminamos el código innecesario que puede ralentizar la página.
- Caché: Implementamos almacenamiento en caché para reducir los tiempos de carga y plugins como light speed caché de WordPress, para optimizar nuestras páginas web.
Aprovechamiento de palabras clave en los títulos
Otro punto importante en el análisis SEO es asegurarnos de que las palabras clave más buscadas, se estén aprovechando en los títulos de la página. Si detectamos que una palabra clave más fuerte no está siendo utilizada, hacemos los ajustes necesarios.
Por ejemplo, si en el Keyword Research descubrimos que «lavado de muebles» tiene más búsquedas que «limpieza de muebles», cambiaríamos el título para aprovechar el mayor volumen de búsqueda. Siempre buscamos mantener la coherencia del contenido, pero optimizando las oportunidades de posicionamiento.
Detalles que mejoran la retención del usuario
También, revisamos detalles que puedan influir en la retención del usuario. Sabemos que colocar enlaces externos, como redes sociales, al principio de la página puede hacer que los usuarios abandonen el sitio rápidamente. Esto aumenta la tasa de rebote y puede afectar negativamente el SEO.
¿Cómo evitamos que los usuarios se vayan rápidamente?
Colocamos los enlaces externos estratégicamente hacia el final de la página, de manera que el usuario interactúe primero con el contenido principal antes de salir. Esto mejora el tiempo de permanencia en el sitio, lo que es beneficioso para el SEO.
Conclusión
En Growing Up Group, seguimos un enfoque detallado y profesional para analizar el SEO de una web. Nos aseguramos de optimizar palabras clave, encabezados, imágenes, enlaces y la velocidad de carga, con el fin de lograr un posicionamiento efectivo en los motores de búsqueda. Si quieres mejorar el SEO de tu sitio y llevarlo al siguiente nivel, contáctanos hoy mismo. Estamos listos para crecer juntos en el mundo digital.
FAQS
¿Por qué es importante definir una palabra clave objetivo para una página web?
La palabra clave objetivo es esencial porque guía el contenido y optimización de la página. Sin una palabra clave clara, el motor de búsqueda no sabe qué tema principal debe posicionar. Al definirla correctamente, podemos enfocar todo el contenido hacia una intención de búsqueda específica, lo que facilita que Google entienda el objetivo de la página y la posicione mejor.
¿Qué es SEO Meta en un Click y cómo me ayuda en el análisis SEO?
SEO Meta en un Click es una extensión de Chrome que permite visualizar rápidamente las principales etiquetas SEO de una página web, como el Meta título, la Meta descripción y la estructura de los encabezados (H1, H2, H3). Esta herramienta es útil para detectar si una página está correctamente optimizada y si se está trabajando con las palabras clave adecuadas.
¿Qué es una long tail keyword y por qué debo usarla en mi estrategia SEO?
Una long tail keyword es una palabra clave más larga y específica que suele tener menos competencia, pero está dirigida a una audiencia con una intención de búsqueda clara. Al usar una long tail, es más probable que tu página se posicione mejor y atraiga tráfico cualificado, lo que resulta en mayores conversiones.
¿Por qué es importante optimizar las imágenes con texto ALT en el SEO?
El texto ALT es una descripción de la imagen que ayuda a Google a entender el contenido visual y lo indexa correctamente en los resultados de búsqueda. Además, mejora la accesibilidad del sitio para personas con discapacidades visuales. Optimizar las imágenes con palabras clave relevantes en el texto ALT mejora el SEO general de la página.
