Inbound Marketing
Para responder la pregunta ¿Qué es Inbound Marketing? Se puede decir que es una forma de hacer Marketing con un enfoque más cuidadoso, ya que requiere crear contenidos de valor para atraer al cliente, orientándolo y resolviendo inquietudes a diferencia del Outbound Marketing (Marketing tradicional) que es más agresivo y se enfoca en irrumpir la navegación del usuario con publicidad, productos, imágenes, promociones, etc.
El método de Inbound Marketing requiere un constante estudio del usuario.
Con el fin de adaptar el contenido a los deseos de la audiencia o del potencial buyer persona.
Exigencias del Inbound Marketing
El Inboud Marketing es un Marketing de Contenidos
A diferencia de las estrategias comunes, el Inbound Marketing requiere mayor trabajo en el desarrollo de contenidos, ya que requiere una orientación delicada y personalizada a través de contenidos de calidad para lograr conectar con el cliente utilizando Blogs, redes y todos los medios posibles para generar una experiencia enriquecedora en el usuario.
En la experiencia de Growing Up Group evidenciamos 4 pasos fundamentales para generar un Inbound Marketing efectivo:
Generación y Propagación de Contenido de Calidad
El proceso de creación de contenido es el más importante y en el que se deben aunar todos los esfuerzos de la compañía en conseguir personal capaz de generar artículos o entradas de calidad que le generen valor al usuario y adicionalmente que tengan relevancia en el objeto del negocio.
Adaptabilidad de la Información
Para esto es fundamental conocer a los clientes y evolucionar o crecer con ellos adaptándose a las necesidades de los usuarios o de los futuros Buyer Persona generando una necesidad en ellos del contenido que generamos de acuerdo al punto anterior.
Multidireccionalidad
En un momento de globalización de la información nuestra estrategia de Inbound Marketing tiene que tener un enfoque claro pero una propagación multidireccional apuntando a cada red, aplicación, web nicho o social media que tenga relevancia para el objeto del negocio.
Timing
En un momento de globalización de la información nuestra estrategia de Inbound Marketing tiene que tener un enfoque claro pero una propagación multidireccional apuntando a cada red, aplicación, web nicho o social media que tenga relevancia para el objeto del negocio.
La importancia del SEO en el Inbound Marketing
Inbound Marketing sin SEO no es nada
El Serch Engine Optimization es la base de toda estrategia de Marketing Digital, ya que ayuda a posicionar orgánicamente nuestros contenidos reposados en las web o entradas que tengamos en los algoritmos de motores o tecnologías de búsqueda como Google, Bling, Alexa, Pixel, Safari, etc.
Por medio del uso de palabras claves en nuestras entradas (artículos dentro de nuestra web) con contenidos que sean indexables en motores de búsqueda, apariencia, velocidad de nuestra web y vínculos externos e internos que ayuden al posicionamiento web.
El posicionamiento de nuestros contenidos es esencial para Inbound Marketing.
El uso de palabras claves más buscadas por los usuarios determina el éxito o fracaso de nuestra estrategia,
las cuales puedes encontrarlas y estudiarlas con Google Analytics.
Redes Sociales en el Inbound Marketing
El poder de visualización y la horizontalidad de la información que nos otorgan las redes (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, etc.) son aspectos importantes a tener en cuenta en el desarrollo de nuestra estrategia de Inbound Marketing y es necesario evaluar que red social utilizar de acuerdo a tu producto o servicio ya que la audiencia se personaliza de acuerdo al canal por el cual estás difundiendo tu información.
«según Fleishman-Hillard, el 79% de los consumidores dijo que les gustan o siguen las marcas en las redes sociales para obtener más información sobre la empresa y sus productos y servicios»
Conclusión sobre...
¿Qué es Inbound Marketing?
Siempre debes construir tu contenido en función de tus usuarios, debes responder las dudas y las necesidades de tus usuarios a través de artículos escritos de manera cuidadosa y enfocada en la producción de conocimiento para tus posibles Buyer Personas.
Si te gustó éste artículo no dudes en compartirlo en Facebook, comentar y apoyar nuestra iniciativa con el HashTag #GrowingUpGroup o #GrowingUpTogether