rebranding de grandes marcas
Mis Growers, hoy vamos a hablar de algo que está sacudiendo el mundo del branding: el rebranding de grandes marcas. Y ojo, esto no es una moda pasajera. En 2025, si una marca quiere seguir compitiendo con peso, tiene que tener el coraje de evolucionar sin perder la esencia. Las marcas ya no pueden seguir luciendo como lo hacían hace 20 años, cuando los logos parecían sacados de PowerPoint y los valores eran puro relleno corporativo.
Aquí no venimos a hablar por hablar. Vamos a pelar el cobre analizando tres marcas titánicas —KitKat, Decathlon y Jaguar— que se atrevieron a cambiar de piel, marcar el paso y decir: «Este es el nuevo yo». Y lo hicieron bien. Así que prepárate para aprender de los grandes.
¿Por qué el rebranding de grandes marcas ya no es opcional?
El entorno ha cambiado, Growers. Los consumidores están más informados, el scroll es despiadado, y las primeras impresiones importan más que nunca. Si tu marca no conecta visual, emocional y estratégicamente, perdiste la oportunidad.
El rebranding de grandes marcas es una respuesta consciente a ese panorama. Ya no se trata de cambiar colores o modernizar un ícono: se trata de repensar el posicionamiento, la experiencia del usuario, el storytelling y cómo se percibe tu propósito.
Cuando se hace bien, el rebranding no borra tu historia. La resignifica. Y eso es precisamente lo que hicieron estas tres marcas que vamos a ver.
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Rebranding de KitKat: Rediseño sin perder el sabor
Un logotipo más funcional, más digital
La marca que nos ha dicho durante años “Tómate un respiro” decidió tomar uno ella misma para actualizarse. En agosto de 2024, KitKat presentó en EE. UU. una nueva versión de su logotipo. ¿La jugada? Quitar el bisel, eliminar las sombras internas y usar una tipografía más plana, sólida y legible.
Este movimiento responde directamente a los entornos digitales donde KitKat necesitaba ser más versátil. Al eliminar los adornos visuales y mantener la esencia del logo, lograron que funcionara mejor en apps, envases reciclables y pantallas pequeñas. Un rediseño práctico, estético y coherente.
Menos es más, y aquí aplica perfecto
KitKat no se fue al extremo. No perdió su identidad. La simplificó. En un mundo donde todo entra por los ojos en milésimas de segundo, esta marca entendió que claridad visual = mejor recordación. Así se hace branding con cabeza.
Rebranding de Decathlon: Del anonimato gráfico a un símbolo de comunidad
Nace "L'Orbit", su nuevo ícono con alma
Después de 48 años sin un símbolo que representara visualmente su propósito, Decathlon dijo “ya estuvo bueno”. En marzo de 2024 lanzaron su nuevo ícono: L’Orbit. Representa movimiento, inclusión, accesibilidad y sostenibilidad. Es el nuevo corazón de su identidad.
Pero el rebranding no se quedó ahí. Cambiaron toda la tipografía, actualizaron su tono de azul y le metieron filosofía a cada trazo. Querían más que un logo bonito: buscaban crear una experiencia coherente para deportistas de todos los niveles.
Un rebranding emocional, no solo visual
Este es un caso de rebranding de grandes marcas donde el diseño visual está al servicio de los valores. No hay mensaje vacío. Hay intención y estrategia. Ahora Decathlon se percibe como una marca que no vende solo artículos, sino comunidad y propósito.
Rebranding de Jaguar: Reinventando el lujo desde la sostenibilidad
Un nuevo rugido, más elegante, más eléctrico
Jaguar, que siempre fue sinónimo de elegancia y potencia, dio un giro inesperado. En noviembre de 2024 anunció su transformación total hacia una marca 100% eléctrica. Pero lo más disruptivo no fue eso… ¡fue que su nuevo video promocional ni siquiera mostró carros!
Así de fuerte fue su apuesta por redirigir la percepción hacia un lujo más conectado con moda, tecnología y sostenibilidad.
Un logotipo que grita vanguardia (sin gritar)
El icónico “leaper” de Jaguar fue rediseñado con líneas más geométricas, sobrias y modernas. También cambiaron su tipografía. El mensaje es claro: el lujo hoy no se trata de ostentación, sino de sofisticación consciente.
Jaguar pasó de ser «máquina poderosa» a ser “objeto de deseo elegante”. Y aunque a muchos les costó digerirlo, esa decisión de marcar diferencia puede abrirles nuevos mercados y liderar una narrativa completamente nueva en la industria automotriz.
¿Qué podemos aprender del rebranding de grandes marcas?
Si estás pensando en rediseñar tu marca, aquí te van unas lecciones que te pueden ahorrar tiempo, errores y mucha plata:
Evolucionar es obligatorio
El mercado cambia. Si tu marca no cambia con él, se vuelve irrelevante. Rebranding no significa renunciar a tu pasado, sino reinterpretarlo para seguir siendo útil hoy.
La simplicidad es una superpotencia
Mientras más fácil sea de reconocer tu logo, tu estilo y tu tono, más impacto tendrás. Las grandes marcas están abandonando el exceso visual para enfocarse en la esencia.
El diseño debe representar valores
No es solo cuestión de estética. Cada cambio visual debe estar alineado con los valores de la marca. Si eso no está claro, el público lo percibe como maquillaje.
Hay que saber comunicar el cambio
El rebranding debe tener narrativa. Si no cuentas bien la historia detrás del rediseño, lo que hiciste se puede perder o incluso malinterpretar. Gestionar el cambio es parte del proceso.
Growing Up Group: Partner para rebrandear con estrategia
En Growing Up Group, llevamos años ayudando a empresas en Colombia y Latinoamérica a redefinir sus marcas con cabeza, corazón y propósito. Entendemos que un rebranding no es solo una decisión visual. Es una jugada estratégica que marca un antes y un después en la trayectoria de cualquier negocio.
Nuestra experiencia con marcas que están naciendo, creciendo o reinventándose nos permite construir procesos de branding y rebranding de grandes marcas que conectan con la audiencia, elevan la percepción de valor y fortalecen la presencia digital.
Si tu marca necesita una nueva narrativa visual y verbal, si estás sintiendo que tu imagen ya no representa lo que haces ni hacia dónde vas, ¡parcero, no lo dejes para después! Este es el momento.
Conclusión: El rebranding es evolución, no traición
Mis Growers, el rebranding de grandes marcas no es un acto de desesperación. Es una demostración de visión. Es tener los huevos —sí, así lo decimos acá— de decir: “Esto somos ahora. Esto queremos transmitir. Este es el tipo de conexión que buscamos”.
KitKat, Decathlon y Jaguar entendieron que el mundo no se detiene. Y si tu marca se queda igual mientras todo cambia, se vuelve invisible. Así que si estás viendo señales de que tu branding ya no está alineado con tu propósito, tus productos o tus audiencias… hacelo. Pero hacelo con estrategia. Hacelo con criterio. Y si querés hacerlo acompañado, ya sabés que en Growing Up Group estamos listos.
Creciendo Juntos, siempre.
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